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三大維度解讀芒果TV營銷爆款的進擊之路!

中國化妝品行業網 | 發布: 2017-05-05 15:36 | 編輯: 中國化妝品行業網 丨點擊量:

從電視到互聯網,綜藝已然成為當下娛樂消遣的重要方式,熱門綜藝也逐漸成為了各行業品牌內容營銷的“香餑餑”。對于不斷尋找和年輕人最佳溝通方式的品牌廣告主來說,全面井噴的綜藝繁榮之下如下打造擲地有聲的營銷爆款是品牌突圍市場的愿景,營銷爆款的進擊之路又該朝何處邁進?

維度一:“火爆”是基礎-----節目火了,品牌也火了!

營銷的本質是傳播。對于品牌營銷傳播來說,首要解決的是品牌曝光問題,選擇能夠火的節目是品牌內容營銷成功的基礎。市場上綜藝紛繁復雜,什么樣的節目值得品牌開播之前“先下手為強”搶占營銷高地呢?

英雄不問出處,爆款都有“來路”。現象級綜N代是品牌廣告主最穩妥的選擇,從Q1綜藝來看,《快樂大本營》、《天天向上》、《歌手》、《明星大偵探2》等無論從收視率、網絡播放還是話題熱度,依舊是市場上不可多得爆款,更是品牌內容營銷的保障。

新綜藝的內容營銷贏在“差異化”,當下明星真人秀層出不窮,游戲、互黑已經讓挑剔的受眾產生了審美疲勞,走心“向內而生”的新綜藝才能被觀眾所認可。由湖南衛視、合心傳媒聯手推出的大型生活服務紀實節目《向往的生活》在芒果TV收獲16.4億的網絡播放量就是最好的證明。另外,平臺是爆款綜藝的孵化器。比如綜藝持續領跑全行業的芒果TV,Q2推出的全新網綜《2017快樂男聲》、《媽媽是超人2》、《2017變形計》等在骨朵、藝恩、Vlinkage網綜播放量排行榜前三更是“常駐嘉賓”。

 

維度二:“精準”是關鍵-------人無我有,人有我優!

對綜藝節目而言,能夠把握住受眾的心理,才能做出符合受眾審美的精彩節目;對于品牌內容營銷而言,精準覆蓋目標受眾人群才是品牌傳播的核心。

時下綜藝節目中,網綜的品牌內容營銷針對性更強。中國年輕人有3.4億,他們幾乎都聚集在互聯網上,網絡綜藝的主要受眾大都來自于這群年輕人,喜歡網絡綜藝年輕人的共同特征是喜歡新奇刺激好玩的東西,“因地制宜”網綜為品牌內容營銷提供更大空間。

以芒果TV當下正在熱播的《媽媽是超人2》為例,獨家冠名商美素佳兒搶先布局親子營銷,通過產品植入、神字幕、靈犀互動、內容授權等多元方式,“軟硬兼施、動靜相宜”將品牌曝光、互動做到“人無我有,人有我優”,將品牌融進內容,融進故事發展,做到產品道具化,廣告內容化,讓品牌與內容一念相合,助力美媽萌娃共同成長“超”體驗,“青春平臺+超級親子IP”助力美素佳兒精準覆蓋目標受眾。

 

維度三:“創新”是升華——體驗至上,營銷做加法!

內容營銷傳播需要打到用戶的痛點并制造用戶期待感,零差評的廣告傳播受眾才會為品牌買單。互聯網時代帶來之后,推陳出新的營銷模式才能帶給受眾更好的體驗感,不斷創新為營銷做加法才能造就更多營銷爆款。

從獨播到獨特,芒果TV在風云變幻的視頻江湖里不斷鞏固自己的內容優勢,并將內容優勢同步到營銷運營上。從無縫承接湖南衛視內容資源,到當下會員同步直播,再到一站式營銷為品牌無縫覆蓋臺網,芒果TV在內容招牌之后又在視頻行業里樹立起另一外“網臺聯動”獨一無二的招牌。比如芒果TV《快樂大本營》網絡冠名商飛鶴奶粉,受眾在湖南衛視看直播的同時也可以看到飛鶴奶粉的口播廣告。

同時,在今年的“芒果好有味”春季廣告資源溝通會上,芒果TV率先在業內提出了破壁營銷7大法則——環境、可信、情感、誘因、意外、社交貨幣、實用性。芒果TV結合內容、平臺、渠道、事件、品牌極大化滲透消費感官;以內容的故事場景極簡化強化品牌理念;通過廣告內容態的呈現極致化展現創意粘性,實現品牌理念的深度傳播,破壁廣告免疫體質,讓品牌營銷入“目”三分,給品牌廣告主帶來實實在在的銷量提升。

 

芒果TV在平臺、制作、人才等維度所建立起來的完善機制,正是保障其不斷出現綜藝爆款,持續領跑行業的秘密。對內容為王的堅持,不斷創新的勇氣;對精英人才、資源優勢的奇正運用,新技術力量的融匯,全平臺資源的支持,注定芒果TV能夠產生強大的生命力,以及源源不斷的營銷創新力,為行業品牌廣告主持續生產“營銷爆款”。


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